欧冠撞上PP体育转型 爱视频的同时爱上买买买

2021年以来,PP体育正在进行一场基于内容生态的深刻转型,2020年底,苏宁集团董事长张近东表示,PP体育要聚焦内容运营,大幅降低版权投入,全面向内容聚合、商品运营的方向转型,打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。PP体育总裁王冬也曾表示,PP体育将围绕流量、收入及核心体育零售业务三条主线作为发展基线,在做大用户规模、重塑内容生态及提升社交场景运营能力的基础上,推动内容电商的持续深入以及供应链能力的搭建。

本届欧冠中,更多人选择了用视频的方式来了解比赛,据PP体育统计,欧冠期间资讯浏览量破5亿,视频播放量破10亿,这意味着PP体育上线开放平台、皮球直播、内容视频化,转型初见成效。

另一方面,本赛季,PP体育围绕欧冠联赛内容打造的自制节目也受到了广泛欢迎,不仅增加了用户粘性,也顺利打通边看边买的生态链条。例如PP体育此次特别推出全新直播节目《欧冠晚自习》,五位风格各异的主持人,在针对欧冠决赛的战术、历史、比分等不同方面给球迷带来既专业又有趣的“课程”的同事,也为带来了欧冠爆款周边,让大家边看边聊边买。

此外PP体育推出的知识互动类节目《百万向前冲》、评测类直播《球迷好物评测》等内容都受到了用户的欢迎。目前,PP体育已经形成了看、玩、聊、逛、买的全链路消费路径。据PP体育统计,欧冠联赛期间,体育零售销售额同比增长25.8%,消费用户同比增长100%。其中,决赛当日00:00-06:00,消费TOP3品类分别是运动健康、球队周边、看球必备零售酒水。

2021年是体育赛事的大年,欧冠总决赛结束后,欧洲杯、美洲杯、奥运会、世预赛都将接踵而至,而随之而来的高聚集用户流量也将为体育平台带来更大的机会。

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