古井贡酒 :“杯酒狂欢”世界杯竞猜项目

杯酒狂欢古井贡酒世界杯竞猜活动,在网络上借助世界杯进行体育大事件营销,体现了古井贡酒独到的宣传策略。世界杯是全球男性观众的狂欢节,四年一届的体育盛事,古井贡酒借力体育营销,与白酒的主力消费人群吻合。以网络媒体为事件传播的主要载体,把古井贡酒的品牌形象传播给世界。

网络口碑是目前消费者比较相信的信息渠道,很多人都会在形成购买决策之前到网络去寻找信息,有很多人上了互联网之后常常会改变自己预先的购买决定,所以构建并管理好网络口碑是白酒生产厂家重要的营销工作。古井贡酒正是抓住世界杯这一网络群体进行口碑营销,在多个网络层次中组织竞猜线上活动,通过品牌与消费者之间的互动关系,把品牌符号传递出去。

结合创新营销形式(Flash广告、软文、新闻、公关),在搜狐世界杯官方专题、搜狐体育社区、搜狐首页显著位置进行密集曝光,扩大活动的影响力和覆盖面。从而有效的在网友心中树立起古井贡酒高端的定位,

在古井世界杯竞猜专题中嵌入微博模块网友除了可以竞猜世界杯之外,还可以对世界杯相关的话题进行讨论,从而增加专题内容的丰富性,延长网友在专题的停留时间。相对世界杯期间昂贵的媒体成本,古井贡酒此次世界杯竞猜体育营销,巧用网络专题内硬广,集中覆盖,起到了以小博大的效果。

专题搭建特色:由搜狐体育频道负责搭建古井贡酒世界杯竞猜专题,植入微博插件,深度体现网友互动的特性,扩大活动影响。

在搜狐网投放后古井贡酒百度关键词搜索量节节攀升。

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